电信运营商进军移动应用商城 移动“MM”抢占制高点

　　11月10日，中国联通手机应用商店“沃商店”在上海正式发布，加上之前09年8月开张的中国移动应用商场（Mobile Market，以下简称MM）和中国电信的天翼空间，国内三大运营商都将触角延伸到了移动互联网商务领域。

　　联通“WoStore”应用商店的正式发布，又一次挑动了业内的敏感神经。三大运营商竞争已经从比网络比终端吸引力的初级阶段，上升到开展移动互联网应用、服务的全业务及主导权比拼。

　　此次联通的“Wo store”自10月15日试商用上线不足一个月，就仓促披挂出征正式投入市场，由此可见，国内运营商之间的应用商城之战进行正酣。

　　在国外，应用商店的战火早已打响，苹果公司从2008年3月率先涉足应用商店以来一路凯歌。应用商店的胜利给苹果公司带来巨大的利润，也让同业看到了移动互联网领域新的蓝海。一时之间，诺基亚、谷歌等国际名企纷纷跟进。当战火烧到中国时，则由运营商主导，纷纷投入重兵抢夺地盘。

　　苹果给我们带来了什么？

　　苹果终端加应用的模式让APPSTORE大获成功，产业链各方受巨大利益的诱惑，争先建立应用商店，终端厂商诺基亚、三星电子等直接对苹果模式进行了拷贝；而设备商爱立信去年推出了程序商店提供给移动运营商，华为也在前不久推出了华为数字商城，这个商城里的应用程序初期就有8万之多。

　　“应用商店”为用户提供了一个方便的移动互联网“入口”，来搜索和下载自己感兴趣的应用。而软件开发者也搭了个顺风车，正如创新工厂李开复前不久所说，网络商店时代的来临，软件开发者们不再需要去雇一大堆做推销做市场的人，软件做好了放到商店上，如果是有好的软件就会有客户的口碑，有口碑之后你的软件就卖出去了。

　　苹果的成功，激起了中国企业在移动互联网商务领域的创新热潮，也招致整个移动互联网领域企业的跟风。

　　其中，中国移动的嗅觉最为灵敏，出招最快，2009年8月17日，中国移动应用商场MM在北京正式发布。截至今年10月底，其应用个数已达到40597个。相比较而言，中国电信手机软件应用商场“天翼空间”今年3月17日正式上线，而经历了半年多时间后，截至10月底，其应用个数仅有5767个。而从今年年初就开始布局的中国联通“沃商店”也只有2149个应用。这应该说是应用商城领域的“马太效应”，移动MM已占据国内应用商城制高点。

　　联通“Wo store”姗姗来迟

　　之前，联通设想的手机应用商城的域名 “WO Store”的各种域名被疯狂抢注，准备更换名称为Unistore，也很快被人抢先注册，更让人匪夷所思的，一家避孕套企业也成功注册“联通”牌避孕套，联通与其交涉无果。似乎联通已经习惯了比别人慢半拍，在移动应用商城上也是一如既往。

　　从今年2月联通表示会推出自己的手机应用软件商店，到现在应用软件商店上线，在经历更换供应商、重建平台、更名等一系列波折之后，中国联通应用商店已经被其他两家运营商远远地甩在了后面。以“沃商店”的内容为例，其实和其他的应用商城基本一样，也包括了娱乐、游戏、工具、主题、生活以及阅读等6大应用，全都是招瓢画葫芦之作，几无创新可言。相比而言，中国移动似乎总是走在前面。

　　移动“MM”更加开放

　　当“手机应用商店”还不为大多数人所知，中国移动MM“摸着石头过河”，2009年8月，中国移动应用商场 “MM”上线，中国移动成为全球首个发起线上商店的运营商。今年3月24日中国移动和诺基亚共同推出了MM-Ovi商店，这也是中国移动MM商城中的首个店中店。时任中国移动副总裁的李跃表示：“这是中国首个联合标识的应用商店。” 中国移动本身在数据业务领域有较好的基础，移动在移动互联网商务领域是开放的，不是排他的。

　　目前三大运营商照搬苹果分司AppStore的3∶7分成模式，从应用核算后收入中提取30%费用，其余70%归应用开发者所有。由于采用较为成熟的苹果App Store商业模式，MM避免了走初期商业模式探索的弯路。MM从2009年8月17日上线，其应用数量仅有1218个，而MM上架产品总数超过2万个仅用了10个月不到。截止目前，中国移动应用商场上架产品近4万，累计注册用户突破2000万人，累计下载应用超过5000万次。

　　从Web1.0时代移动梦网的成功，到MM应用商店，中国移动把自己定位成为移动商场那样的产业链中心环节。容纳各种商家，提供市场平台和开发者应用。开放性作为MM的最大特点，它不仅对SP和CP开放，还对个人开发者开放。 MM所提出的开发者社区的概念，以规模效应夯实优秀产品的基础功能，既适合规模化、平台化，还适合手机应用软件多元化、个性化需求。

　　3G时代最鲜明的特色就是内容与应用为王，谁的内容丰富、应用多，谁自然就是王者。MM的发展受益于3G网络的覆盖与优化，高质量移动通信网络、海量级别的计算管理能力和营销能力、庞大的用户群，这些2G时代的核心竞争力，也会帮助中国移动在3G时代占得先机，帮助消费者习惯的形成。TD-SCDMA在北京奥运会的试商用、上海世博会TD-LTE的演示，都为移动3G网络数据业务的社会接受度以及覆盖打下良好的基础。

　　在2010年7月底，Mobile Market基地更名为互联网基地Mobile Market基地在经过一年多的运营后，具备了大量的开放者资源，而2010年8月由团中央和中国移动推出的MM百万青年创业计划更将使Mobile Market在年底前获得百万开发者，“MM创业计划”不仅为大学生提供了零投入的平台资源，还为大学生提供了大规模的创业培训，对非技术类大学生创业者而言，更提供了低门槛操作的创业机会。

　　基于信心，中移动给MM定的年度运营目标是100万个开发者、1000万个用户使用、1亿次下载量。相比运营商超8亿的移动用户，上述目标仅是“冰山一角”，移动MM前景广阔。