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不平静的2010：手机品牌的变更与出路

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作者：吴海宏来源：CBSi中国·ZOL 2011年1月12日

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　　2010年已经正式跟我们挥手再见，回首整个2010年我们的手机市场并不太平。资本运作、技术研发、消费调研，全世界的手机公司都感到了时间的飞速流逝。在这短短的一年当中发生了很多的事情，那么这个不太平的2010年手机厂商都发生了那些变化，品牌的运作与宣传的重点发生了那些改变？今天就让我们一起来盘点一下2010年那些品牌发生了改变。

　　1:摩托罗拉更换LOGO：红色代表着激情

摩托罗拉新LOGO

　　摩托罗拉拆分的事情闹了整整一年，ces开展前一天摩托罗拉终于正式拆分为摩托罗拉移动（股票代码MMI）和摩托罗拉解决方案（MSI）。全新的摩托罗拉移动将会专注于智能手机与电视机顶盒的发展，未来所有面向消费者的智能手机将会由摩托罗拉移动发售。对此摩托罗拉高层表示红色代表着希望和激情，而摩托罗拉CEO桑杰博士更是对记者表示拆分之后摩托罗拉将会具备更快的决策速度和执行力。

　　曾经的通信行业老大在几年前还被人们认为是迟暮的老人，而随着Android系统的快速崛起摩托罗拉再一次重新崛起，目前在Android手机市场摩托罗拉已经成为不可忽视的一部分。在本次ces展会上摩托罗拉不仅进行了拆分，而且最新发布的XOOM、Atrix 4G、CLIQ2、Bionic都是目前非常有竞争力的产品。这次拆分毫无疑问将会引爆2011年智能手机市场，摩托罗拉将会具备更高的执行效率个更快的新产品速度，而这两点证实之前摩托罗拉的短板。

　　2：三星放弃Anycall品牌，统一Samsung形象

三星启用全球SAMSUNG标识

　　三星本月初宣布正式放弃“Anycall”标志，在全球范围内统一使用SAMSUNG品牌。这是三星手机全球化品牌发展整合思路的最新体现，目前在三星手机中国官网、全球销售终端当中将会启用SAMSUNG品牌标识。在此之前Anycall与SAMSUNG是很多消费者区分行水货的最大依据。

　　三星在2010年的走势非常不错，Android、WP7、Bada都有所发展。三星此次在中国大陆地区放弃Anycall品牌是有着自己的考虑，毕竟目前大部分的用户看到三星首先想到的是SAMSUNG而不是Anycall。从品牌宣传的角度来看统一品牌名称对于文化的传播是有着非常大的好处。而三星此举也是给予全球战略的考虑，从长远来看对三星是有益无害的。

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　　HTC入华/索尼爱立信推新

　　3：HTC正式进军中国，多普达品牌何去何从

　　2010年7月27日作为全球领先的智能手机生产厂商HTC正式进入中国，结束了与多普达品牌八年的暧昧关系。HTC正式进入中国后关于多普达品牌之间的关系就成了很多人关注的焦点，将近半年的时间内HTC推出多款产品而多普达则仍然在正常运营当中，前不久原LG手机总裁任伟光先生加盟HTC，职位为中国区总裁。此举被外界解读为HTC将会加大中国市场的投放，需要有丰富国内运营经验的总裁来指点江山。

图为发布会到场嘉宾

　　HTC对于手机频道的用户来说非常的熟悉，不过相信更多的手机玩家对于多普达品牌则有更多的了解。2010年之前多普达与HTC之间的关系也是被人津津乐道，毕竟多款HTC明星产品在国内都一直由多普达正式引进。此次HTC进入中国之后多普达品牌很可能将会在未来几年内逐渐消退，从品牌传播学角度上讲HTC此举都有利于全球范围内的战略布局，同时也会让产品引进的速度更快，在国内市场上不会失去先机。

　　4：索尼爱立信主推XPERIA，Cyber-Shot与WalkMan淡出江湖

　　随着XPERIA品牌在全球范围内的推广，索尼爱立信在今年推出了多款XPERIA品牌手机，并且在本次ces上放出了全球最薄手机Xperia Arc。不过很多的朋友们也许已经逐渐淡忘了当年的旗舰拍照系列Cyber-Shot与音乐Walkman系列产品了，整个2010年索尼爱立信都没有推出过这两个系列的产品。

XPERIA

　　索尼爱立信今年第三季度财务报告显示，净利润6200万欧元(8720万美元)，营收为16亿欧元。这个数字相比于前几年有了不小的缩水，前几年火爆的非智能产品以及现如今已经被大量的智能手机所替代，并且智能手机能为企业带来更高的利润。因此索尼爱立信在今年主推XPERIA智能品牌，主打的也是以X10为首的Android军团，而昔日的明星系列Cyber-Shot以及Walkman系列都由于定位过于精确，产品附加值太低而逐渐放弃。实际上索尼爱立信这一招有点过于激进，一个品牌的建立于维护是一个漫长的过程，放弃原有的产品另立山头需要的不仅仅是大量的资金和精力，同时也是对企业的一个考验。究竟XPERIA能否挽救索尼爱立信我们还要在2011年的表现。

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　　2011年手机品牌的出路在哪里？

　　手机智能化、平台统一化、应用多元化已经成为2011年手机市场的主旋律。现在我们购买手机越来越听到的是这样的声音：这个手机是Android的吗？而不是几年前我们还在询问店主：诺基亚最近的一款手机是什么？手机品牌已经越来越多的被系统厂商、平台供应商的名字所替代，这有点像是前几年的DIY市场，没人去问你电脑是惠普的还是戴尔的，我把市级各厂商的产品拼装在一起，品牌就是我自己。那么在这个厂商品牌越来越淡化的今年，继续OEM之路还是自我突破就成了很多品牌的艰难选择。