奥运歧义营销 新浪微博查封部分账号

玩新浪微博尤其是关注转发活动的朋友最近应该发现了，现在有很多账号借着伦敦奥运会的名义发起营销活动，表面看起来是什么中国队金牌最终第一就一人送一台iPhone、Nexus 7之类的，但其实都不是通过新浪微博官方有奖活动平台发起的，而且字里行间充满了歧义，发起者最后可以随意玩弄文字、欺骗群众，这种骗粉骗转发的卑劣行径 欺瞒了不少不明真相的群众，也激起了一片愤慨。

现在，新浪微博终于出手整理了。据新闻晨报报道，新浪微博今天开始对多个相关账号做出“禁言15天”处理，并表示将会针对类似的骗转发、骗粉丝营销行为出台管理规定。

新浪微博管理员昨天发布声明：“伦敦奥运以来，不断有人将金牌排名、选手夺金数量作为馈赠奖品的前置条件，发布带有欺骗性质的活动 (如若中国队金牌第一，一人送一份奖品)，以骗取网友关注。为维护网友权益，站方对发布此类信息且被举报较多的用户予以禁言禁被关注15天。此后，站方将 推出关于活动的管理规定，治理此类欺骗行为。”

该声明被显示在微博公告栏醒目位置，具体处理内容为“扣除信用积分10分、账号禁言15天、禁被关注15天”，此举得到了大量网友的赞成。

新浪微博方面表示，平台近日接到大量网友举报，指出一系列效仿发布类似不实信息的账号，站方对多个扰乱微博秩序的账号做出禁言处理，但相应的管理规定仍在拟定中。

在微博社区管理中心举报处理大厅的公开数据中已经可以找到8个因“搭车奥运歧义营销”被举报且遭禁言的账号，包括“奢侈品行业”、“挨踢客”、“华 腾通讯”、“亚太数码通讯”、“杜均”、“伦敦奥运会实时播报”、“巨星经纪人”、“毛驴旅游网”等。上述具有骗转发意图的微博中均提到了“一人送一台” 字眼，实则“只有一台，送给一人”，比如“假如本届伦敦奥运会结束时，中国代表队还能在金牌榜上排名第一，现决定：参与转发本微博并关注@(其账号)的一 人送一台iPhone4s”。

还有网友详细总结了这种活动的种种骗人伎俩来告诫大家不要上当：1、如何如何的一人送一台水果手机，可以曲解成从全部人中抽一个送一台手机;2、如何如何记得@5个好友 ，可是你们@了5个人，并没有@“5个好友”这个账号;3、每个人送一台水果手机，甚至还可以曲解为每个人送他手机。总而言之，这些没有保障活动不要参加，文字游戏博大精深。

新浪微博也在部分此类活动中加注了“非官方活动平台发起，活动存在风险参与请谨慎”的警告字样，提醒大家不要轻易上当。

对于这种玩文字游戏骗取关注的营销行为，汇业律师事务所律师汤淡宁分析称，按照《合同法》里的“目的原则”，商家发布这类微博的目的是扩大营销效 果，而这个目的是通过网友(理解为“每人送一台”)的30多万次转发实现的，因而商家做出“只有一台”的辩解不成立，即商家没有为目的支付相应的代价，而 从《合同法》另一个角度“文义解释”分析，汉语里“一人送一台”按照常理也不应被理解为“只送一台”，因此，商家此举属于合同欺诈。倘若有人提起诉讼，根 据《合同法》相关规定，违约方应承担其在微博中所约定的责任。