锋芒毕露 三星获2012C-BPI行业第1品牌

    由中国企业品牌研究中心评选的2012 C-BPI行业第一品牌近日在京揭晓。毫无意外的是，全球智能手机霸主三星，凭借20年来在中国市场积累的市场、技术优势，问鼎了中国消费者最喜爱的手机品牌。

　　C-BPI（China Brand Power Index）是中国企业品牌研究中心基于中国消费者对亲历的产品或服务回馈意见的基础上进行的独立无偏见的调研结果，长久以来已成为消费者和企业最信赖的品牌评价制度，C-BPI行业第一品牌也被各行业视作唯一的国家级品牌声誉。对于此次获奖，三星电子大中华区首席市场官晏昆表示：“三星电子以用户需求为中心，开发适合中国消费使用习惯的产品，尤其注重与中产群体、年轻群体的沟通，高端、年轻的品牌形象深入人心。未来，三星电子致力于在中国市场上实现全球一流企业的品牌追求和品牌活力。”

　　三星手机品牌的成功立足于对消费者需求的敏锐洞察和满足之上。自手机市场进入智能手机时代，三星电子在产品的推陈出新上反应迅速。凭借自身所具备的创新能力和全产业链优势，迎合不同用户群体的需求，设计出不同功能、配置、外观及不同操作系统的智能手机，做到了高中低市场的全端覆盖。

　　近年来，三星以集最高科技力与创造力打造的年度旗舰和明星机型令自己的品牌美誉度在消费者心目中日益稳固。全球累计销售已逾5千万部的GALAXY S系列就是最为典型的代表。

    2010年第一代GALAXY S推出就成为安卓市场最亮眼的明星之一，2011年推出的GALAXY S II则被誉为年度最完美的智能手机，今年5月发布的GALAXY S Ⅲ则开创了智能手机的人性化时代，上市不到两个月的时间内销量就突破了1千万台，并横扫各国最佳智能手机奖项。另一款明星产品Galaxy Note则凭借其大屏手写的跨界创新理念受到全球消费者热捧，10个月时间即售出1千万台，开启了全新的Note时代；刚刚发布的后续型号Galaxy Note II拥有更为强大的性能与手写体验，令消费者期待万分。

　　三星在超高端与中低端市场也为自己带来极为正面的口碑。如专为中国高端商务人士设计的双网双待双屏翻盖手机W999和“大器II”，无论是外形设计还是功能上都达到了目前最顶级的商务手机水准，在国人心目中品牌形象极佳。面向学生和青年人群的中低端GALAXY Youth系列，则凭借良好的做工、稳定的表现和极佳的性价比，受到消费者的广泛好评。

　　此外，中国消费者对三星手机的良好印象还来源于其对公益事业的大力支持。三星电子自上世纪90年代进入中国以来就投身到了教育、卫生等公益领域。三星希望基金携手中国青少年发展基金会在过去的7年里已经在全国28个省、2个直辖市援建了100多所希望小学，数万名贫困地区儿童从中受益。而借势伦敦奥运会开展的“三星奥运希望接力跑”，在中国区也发动了声势浩大的“虚拟接力活动”，接力跑的参与者每完成一公里接力跑，三星就将向中国青少年发展基金会捐出6元钱善款，总计已募集了超过300万的善款。

　　前不久，市场研究公司尼尔森 (Nielsen) 及广告业杂志《Campaign Asia-Pacific》发布一项调查结果，三星在亚洲消费者眼中，已跃升为最有价值品牌。三星品牌在中国地区、亚洲地区获得高度认可，反映出三星电子在新兴市场的成功，无疑也将推动三星电子在消费电子市场的进一步领先。