CMMB如何改变电视

近十年，不断有想象力丰富的高科技公司试图改变电视行业。07年苹果推出了机顶盒AppleTV，Google与索尼也联合推出了Google TV。但这些些IT公司的想法比较简单，就是让传统的电视设备与互联网整合，只需一根网线以IPTV的方式去看电视，并没有改变用户固定场所的收视习惯，因此丝毫没有改变整个电视行业。

电信企业似乎发现了改变电视行业的秘密——手机电视。我们看到中国的电信运营商推出各种基于3G网络的手机电视。不过受制于终端品类和内容的单一，以及流畅度与高额资费的限制，对用户的冲击力并不是很强烈。

由此可见，微软、Goole、苹果、电信运营商等伟大的公司都没有成功改变电视行业，似乎依靠互联网和电信网来推动变革似乎为时尚早。那么我们何不“端本清源”从内容持有者入手，寻求一条变革之路呢?基于中国广电系统的CMMB(中国移动多媒体广播)就此孕育而生。

简单来讲，CMMB就是广电系统自主研发的针对移动状态下接收广播电视信号的新一代技术。国家广电总局还成立了中广传播集团有限公司，专门开展CMMB网络建设与业务运营以及其他新兴业务。现在我们不妨看看CMMB到底有什么优势，何以能承担改变电视行业的重任?

终端和网络是基础

坐在家里的沙发上看电视是一种特别的体验，这种体验甚至将“家”与“电视”的概念相融合。比如你在办公室里或在大街上，某个角落突然传出新闻联播的开头曲，会让人有一种身处家中的感觉，尤其年老者这种感觉更强烈。若可以随时随地看电视，会让用户有一种超越以往的幸福感。改变电视行业，真正问题在于如何改变用户习惯，让用户可以随时随地的以最低的成本收看电视。网路、终端则成为满足用户这种需求的基础。对此，CMMB可谓建树颇深。

在网络覆盖方面，CMMB现在已完成了遍布全国各省市的2200多个大功率单频网发射站点的建设，完成了336个地级以上城市、850多个区县的基础覆盖网络建设，已发展成当今世界最大的广电通信网络。其城市信号覆盖率达到98.22%，覆盖人口近8亿人，完全可以满足大众的接收需求。

另一方面，纵使拥有高覆盖率的网络作为支撑，若终端数量匮乏也难免无的放矢。截止到2011年，数以千万计终端设备已成为CMMB步入寻常百姓生活的强大依托。除手机外，前装车载、后装车载、平板电脑、手持GPS等各类终端可以满足不同细分领域的各类用户。包括Intel、ARM、高通、AMD在内的一大批芯片企业，已成为CMMB产业链的上游厂商。据中广传播表示，CMMB终端未来发力点在前装车载，目前奥迪、比亚迪等量产车型已内置CMMB设备，而奔驰和宝马也将在2012年第二季度在高端进口车上配置相应产品，与此同时中广传播也已跟一汽、二汽、上汽完成战略合作部署。

内容是核心竞争力

不可否认，CMMB作为世界上最大的移动多媒体广播网络，其覆盖率和终端数量已高速增长，但这些只是基础，并不是成为改变电视行业的全部。毕竟与成熟的电信网相比，CMMB在这两点上并无明显优势，而其真正的核心还是“内容持有者”与“无流量，低资费”。

对于CMMB而言，“无流量、低资费”是两种截然不同的概念。所谓的“无流量”其实是指“无电信信道流量”，CMMB是独立于电信网之外，基于广电的技术标准，只要终端设备具备CMMB技术，用户就可以不通过通信网看电视，也无需缴纳GPRS流量费。而现有CMMB用户所付出的低廉包月费用，大部分是为中广传播内容业务“睛彩”买单，与其他电信运营商动辄数百元的3G资费有着本质不同，而“低资费”正是源于此。

内容是广电总局独有的强势资源，CMMB又作为广电系统力推技术标准，“内容”显然就是CMMB不可动摇的核心优势。现在中广传播已为CMMB配备了大量电视节目，其中包括CCTV1、5、CCTV新闻、睛彩电影、睛彩天下等全国节目，以及为31个省播出的省级睛彩节目和331个地方节目。

中广传播的内容，除直播电视外，还提供了睛彩报纸、睛彩广播、睛彩杂志、睛彩资讯、睛彩生活、精彩排行榜、睛彩导航、应急广播等媒体业务，与百姓生活息息相关，每天都有新鲜及时的资讯信息。据介绍，未来睛彩还会推出互动电视、专业频道、CMMB实时资讯服务和音乐富媒体业务，并力求与互联网、电信网结合，打造出符合“三网融合”发展趋势的全媒体内容整合平台。

创立新型商业模式

苹果iTunes和亚马逊Kindle的出现，改变了图书与音乐行业的传播方式，为其带来了源源不断的生存动力。在这以后，大家都认为是iTunes和Kindle重新定义了音乐和图书行业，尤其改变了其商业模式。同样中广传播在运营CMMB的同时，也正在悄悄的改变电视行业商业模式。

首先，CMMB可以让用户可以随时随地的以最低的成本收看电视，为其带来超乎以往的应用体验。第二、中广传播必定有极为清晰的利益分配模式，否则也不会有大量手机、数码、汽车、GPS、芯片和各类技术方案提供厂商的鼎力合作。第三、中广传播以“内容”作为核心优势，已经推出了将内容和服务整合一体的“综合业务管理平台”，其范围囊括电视、声音广播、互动、富媒体、公共信息与紧急广播、电子报纸、财经、导航.、新数据推送业务、专业频道等功能。最后，中广传播针对技术层面，也即将推出整合硬件管理、信息管理和应用管理的“终端通用平台”。

中广传播明确定位了客户实际应用价值、清晰的赢利模式、核心资源的整合与通用的技术方案，符合商业模式的四大关键元素。在中广传播的不懈努力下，我们已经通过CMMB看到了未来电视产业的发展倪端，并相信在CMMB的推动下整个电视行业发展将迈上新台阶，走向新繁荣。