HTC坚定音乐与摄影之路 差异化寻求市场突破

ZDNet智能手机频道 2月27日 MWC2012聚焦点评 （文/李钧） MWC 2012的序幕已经拉开，作为智能手机领域内的老大哥HTC，不可否认的是，在过去的一年，并不如之前那么风光了，借助于这次盛会，HTC推出了One系列平台，继续强化了在音乐和图形显示领域内的竞争优势。

三款机型覆盖高中低端

针对旗舰级市场，HTC推出了One X，这是HTC旗下第一款四核手机，单核频率也达到惊人的1.5GHz，1GB RAM和720P分辨率的屏幕成为目前智能手机中的顶级配置。

HTC One X

除了硬件性能之外，HTC One X在图像摄录和呈现上做了大量工作。

HTC One X可以在录视频状态下直接拍照，可以在看视频状态下直接拍照，支持最大99张的高速连拍，同时对焦速度高达0.2秒。HTC还在手机中集成了HTC Image Chip芯片可以自动修复噪点，提升质量，而通过HTC自主研发新的HDR技术，可以让用户通过三张不同状态照片合成出最佳的相片。

HTC One X拥有顶级配置，价格上自然可以估量，其形象意义远超过市场意义，但对于主流市场来说，HTC必然不会放弃，此次MWC，与HTC One X一起，他们推出了HTC One S。

HTC One S采用了双核1.5GHz的配置，值得注意的是，它采用了AMOLED屏幕，色彩呈现上更加亮丽，同时更加省电。和One X一样，One S在拍照上进行了特殊的优化，同样支持高速连拍和HDR等技术。

除了图像呈现，在音频上，HTC One S内置了Beats音效，力求在图像和声音两个方面做到手机终端的极致。

而针对低端市场，HTC推出了红极一时的Legend升级版——HTC One V，从外观上来看，HTC One V与Legend非常类似，也采用了翘下巴的设计，与HTC One X和HTC One S相比，HTC One V在硬件配置上有所降低，但是，在拍摄芯片和技术上，没有丝毫精简，仍然支持高清录制和诸多视频特效。

差异化竞争：视频与音频

我们不难看出，此次HTC继续推行差异化竞争的市场策略。

在HTC上代产品中，他们主推Beats音效。Beats是由惠普和Beats by Dr. Dre共同开发的音频处理技术，这是软硬件一体的一整套平台，从芯片到软件再到耳机，利用这套方案，可以打造出极具震撼力的音频效果。

HTC在 HTC Sensation XE和HTC Sensation SE中集成了这项技术，此次，他们发布了HTC One S沿用了这项技术。

HTC上一代产品Sensation XE

于此推出，HTC还加重了图形拍摄、录制和显示的研发投入，此次One家族的三款产品，均集成了这些新的技术。

为了实现更好的图形呈现效果，HTC此次甚至采用了AMOLED显示屏，这类屏幕在过去往往是三星的专属产品。

在手机厂商展开性能军备竞赛的时候，HTC慢慢的开始走起了差异化竞争的路线，除了依靠原有的音频特性之外，此次，HTC着重强调了视频和照片的拍摄，并号称这是手机摄影历史上的革命性一步。

剑走偏锋为哪般

那么，HTC为什么选择这样的剑走偏锋的道路呢?

我们先来看看HTC在Android领域的两大竞争对手，三星和摩托罗拉。

三星是一个非常特殊的企业，在Android智能手机时代，他们崛起的速度超过了很多人的预期，其原因很大程度上来自于三星作为全球第二大半导体厂商，自己的工厂里就生产CPU、内存、闪存、屏幕等等产品，因此，三星的智能手机，不仅仅在原材料的采购成本上拥有巨大的优势，同时，在产品的整合度上也是其他厂商难以企及的。

而摩托罗拉，一方面他们背靠美国这个巨大的市场，另一方面，其母公司正式Google，不论Google如何承诺不偏袒，但是摩托罗拉在系统开发上必然会具备有一定的优势，从而能够腾出更多的精力去折腾硬件，其代表产品就是RAZR系列产品。

HTC尽管进入智能手机的时间非常早，甚至是第一款Google Android智能机G1的生产商，但是，HTC在零部件采购方面并不具有优势，他们没有任何的零部件工厂，所有的零部件都需要依赖采购，这就导致了成本和产品定制化很难和其他厂商竞争。

而面对Android产业不断升级的硬件军备竞赛，这样的局面显然会让HTC陷入被动，相比于前年Legend、Desire这样的经典产品，过去的一年中，HTC的产品线显然不够靓丽。

面对这样的局面，HTC必须求变，而他们的应对措施就是差异化的竞争路线，去年，他们推出了魔声系列产品线，而今年，在魔声的基础上，他们强化了图片视频拍摄录制以及回放的能力，剑走偏锋。

从市场战略来看，HTC做出了正确的选择，这样的竞争思路有助于他们淡化弱点，突出优点，重新占据市场主动。