2013绝地反攻 HTC“蝴蝶”翅膀再掀风暴

当HTC最新的2012年Q4财报发布后，市场似乎真的看到了不一样的“逆袭”态势。据最新财报显示，HTC在2012年第四季度环比呈明显的上升之势，其在11月份终结了连续4个月下滑的困境，当月营收即实现环比增长23%，而股价累计反弹幅度达到近50%。种种迹象显示，随着HTC全球热卖的Butterfly等精品战略效果的逐步显现，以及竞争优势的持续完善，HTC已经到了绝地反攻的时候。日前，一则以“现在说输赢还太早！”为主题的广告片的正式上线，更体现出HTC对于智能手机行业的积极态度与雄心壮志。

最坏的时期已过去

HTC之前在Android系统上的领导地位，为其带来了持续多年的超高速增长。然而伴随着更多厂商加入Android阵营，极大丰富的终端产品为消费者带来了产品选择的巨大困扰。相比之下，三星和苹果的精品战略则大获成功。

2012年，调整市场战略的HTC首选以One系列的发布，通过全新的产品品牌带给消费者包括“魅丽拍摄”和“悦动音效”等创新体验在内的差异化产品，开始为HTC带来转机。此外，就在2012年年底，HTC以一只“蝴蝶”上演了漂亮的逆袭，其最新旗舰手机Butterfly在日本上市第一周就打败iPhone5，荣登日本电信商KDDI统计销售冠军，在美国也持续热销、甚至有断货现象出现。很多业内人士惊呼，那个携手Google、为消费者开启Android世界的HTC王者归来。

目前，无论是从市场反应还是销售业绩来看，HTC确实正在走出最坏时期。相关的主流证券机构也多有着与此类似的观点。摩根士丹利认为中国和美国市场将给HTC带来好消息，并预计该公司营收在今年首季将稳步上升，维持HTC股票的“增持”评级。它还预计HTC今年在美国市场的占有率将小幅回升，中国市场的换机潮将提升HTC产品的周期和利润，而HTC在营销策略、供应链运营管理以及执行力方面的优势，将使其在未来两个季度有优于其他竞争对手的表现。汇丰证券、瑞银证券等也都认为，HTC的2012年业绩符合预期，并相应调高了其2013年的股价及收益等业绩预期。

重装上阵，再掀风暴

如今，HTC精品战略的利好，已经完全体现在其已经和即将亮相的产品上。日本IT Media Mobile和周刊Ascii，曾邀集十位作家、媒体人票选“2012年智能手机”，结果HTC的全球首款全高清1080P屏幕智能手机Butterfly荣登“宝座”，被认为是“在当下装载最顶级功能规格，堪称Android智能手机之极品。”HTC携手微软发布的全新Windows Phone 8智能手机8X和8S，更被微软视为代表着Windows平台的标志性设计、并将成为经典之作。此外，HTC的全新一代旗舰级智能手机M7，更成为2013年度的热门期待机型，是众多消费者最为期待的能够在CES展会上看到的明星产品。

HTC精品战略的持续走高，也为HTC品牌赢得了创新的品牌认知。在波士顿咨询公司刚刚发布的《2012全球创新企业50强中》，HTC连续入围，并成为消费电子领域上升势头最快的企业，在全部企业中上升幅度也仅次于Facebook位居第二。此外，HTC在中国的2500多家零售店、47家专卖店和近3000人的促销员团队，与包括几大运营商、微软及高通等上下游厂商的良好合作关系，正有效巩固其竞争优势。特别值得一提的是，HTC还在中国大陆打造了一个“微生态链”，围绕移动互联网服务，以消费者体验和HTC产品为核心，进行跨行业、跨品牌、跨地域合作，创新推出整合HTC商城、视频中心、游戏中心和云服务（微盘）等四大组成部分的“超凡娱乐”体验，再度引领消费者的体验升级。

“我没有时间气馁，我会调整翅膀重新飞翔。”这是HTC形象广告的台词。“现在说输赢还太早！”HTC对于重返巅峰充满信心。