全球游戏市场迎来整合 中国游戏市场规模有望首次超过美国

市场研究机构Newzoo的调查数据显示，今年全球移动市场收入将达到300亿美元(约1860亿元人民币)，同比涨幅超过300%，其中很大一部分收入将来自游戏市场。根据VentureBeat网站报道，预计2015年中国游戏市场收入将占全球移动市场收入的20%, 有望超越美国游戏市场。截至目前，全球移动市场的增长速度已超过预期，许多游戏公司对收入进行了重新估值。

2011年至2013年，美国移动游戏市场经历了快速的增长，Kabam亦是如此。2012年，Kabam开发的游戏不仅荣登总收入排行榜榜首，而且还成为了iOS平台上最畅销的应用。在这三年里，随着游戏公司如雨后春笋般出现，大量资本涌向移动游戏市场。包括Kabam在内的很多游戏公司从Facebook平台转向了移动游戏平台，这意味着移动游戏开发走上了复兴之路。

中国游戏市场正在经历同样的发展。2014年，中国大约有4000家游戏开发商。2015年，Happy Universe只能用成千上万或更多来估算开发商的数量，尽管内容提供商数量约增加了250%。

目前，中国移动游戏市场比欧美更容易获得融资。从Happy Universe的图表中可以看到，资金注入催生了大量的游戏公司。同时，游戏公司也赚了个金满钵满。Newzoo预测，2016年，中国移动游戏市场收入将达到66亿美元(约409.2亿元人民币)，并首次超越美国。中国投资商对此增长感到非常振奋，他们清楚，在过去的10年，中国一直致力于完善游戏制作及其商业模式。若选择了对的游戏产品，这样的市场环境必能产生丰硕的成果。

终有一天，中国游戏市场会像欧美市场一样成熟。要实现这一目标，需完成两件事：第一步，渠道整合;第二步，内容整合。

分销渠道整合在欧美市场很快就实现了。在中国市场，这一目标正在实现中。欧美市场仅有2个分销渠道：苹果和安卓Google Play。而在中国，安卓渠道达数百个。面对众多渠道，游戏开发商的确有不少选择。然而，渠道商本身一直在寻求最优质的内容，以实现数百万计的访客量，由此吸引更多的游戏开发商，从而使游戏开发商与渠道商之间形成一种良性循环。在中国，我们看到较小的应用商店为了生存下去，被迫与其他应用商店合作或联盟。我们还看到较大的渠道收购了较小的渠道，比如百度对91无线的收购。

渠道整合的最终受益者将是渠道商本身，渠道整合完成后，随之而来的是游戏开发商的整合。美国游戏开发商正在经历整合过程。如下图所示，2012年至2015年，在欧美位居收入排行榜榜首的游戏的收入增幅达1750%。而位居收入排行榜前100名的游戏的总收入增幅仅为296%。这迫使许多欧美游戏开发商在确保游戏高质量的同时转向品牌营销，并且将各自的游戏系统打造成世界一流的游戏模式。对于欧美游戏开发商而言，免费游戏模式是一种新的业务模式，此模式下单次安装成本相对较高。因此，许多游戏开发商转向品牌营销，让自己脱颖而出。在品牌营销方面，Kabam与好莱坞进行深度合作，引领系列品牌和电影进入游戏世界，打造了许多款全球化游戏，如：《霍比特人：中土王国》、《速度与激情7》、 《漫威格斗：冠军之争》及最新推出的《星球大战：崛起》。在Kabam看来，品牌营销有助于过滤市场“噪音”，下载量由此也会大幅攀升，再加上高质量的游戏及出色的系统设计，便可以打造出一款经久不衰的游戏系列品牌。

来源： AppAnnie NA/欧洲/世界其他地区(2015年2月)

虽然各国家或地区的市场环境和管理不尽相同，但中国移动游戏市场也将经历同样的发展历程。众所周知，在中国市场游戏是在线赚钱的最佳方式，这种业务模式也大受欢迎。在这种业务模式驱使下，游戏发行商努力寻找最赚钱的游戏。一旦找到这样一款游戏，即使达到了游戏下载量的预期目标，开发商也将继续重点主推这款游戏，因为收入分成协议将游戏开发商和分销商的利益最终捆绑在一起。而这也将加大市场新进入者的难度，渠道越少竞争就越激烈。

眼下，对于东西方游戏开发商来说，实现游戏全球化以确保竞争力比以往任何时候都重要。在行业整合的新环境下，市场新进入者难以找到生存空间，但也并非没有可能。如果一款游戏跻身收入排行榜前列，它要么是一款高质量的游戏，要么利用了品牌效应或是具有全球吸引力。无论具备了哪一点，它都将成为一款真正优秀的游戏。因此，在游戏行业整合的新市场环境下，专注于打造精品游戏必定是取得成功的最佳策略。

关于作者：

刘华立 Holly Liu

Kabam公司联合创始人兼首席开发官

刘华立女士是世界领先的AAA级免费移动游戏公司Kabam创始人之一兼首席开发官。她于2006年与加州大学伯克利分校的校友共同创办了Kabam 公司，并带领团队制作了该公司的代表大作《亚瑟王国》。这款游戏在4年之内为公司创造了超过2. 5亿美元的收入。随后她参与设计了位列苹果应用商店榜首的游戏(2012年)——《亚瑟王国：北方之战》。刘华立女士是全球范围内唯一一位创办了如此规模移动游戏公司的美籍华裔女性。

目前，刘华立负责公司全球性战略发展以及行业内部的交流与合作，并着眼于中国市场的开发。除此之外，她还负责公司内部的全球文化行动的启动与发展。

刘华立女士早期曾担任公司的首席人才官，负责全球800多名员工的管理，并积极推动企业文化的发展以及人才的培养。在她的领导下，公司员工在过去三年内增长了百分之三百。

刘女士不仅是一位出色的企业家、管理者，同时也是一位创业导师，曾多次受邀参加重量级行业大会，并发表专题演讲。2013年，她入选福布斯“十大女性创业家排行榜”，并被财富杂志评选为“十大游戏行业杰出女性”。

刘华立女士毕业于加州大学洛杉矶分校，拥有大众传媒学士学位。随后前往加州大学伯克利分校进修，获得信息系统与管理硕士学位。