从明星效应到综艺植入 华为手机第三张牌“nova”玩的很666

ZD至顶网个人商用频道 10月16日 北京消息 (文/陶婧婕) 提到华为手机，消费者最先想到的就是Mate系列以及P系列，Mate系列主打高端精英范儿，而P系列则定位优雅、精致、品位。不过，这些都不是重点，今天要说的是——华为最新推出的面向年轻乐活族的nova系列。

先从命名说起，据华为消费者业务手机产品线总裁何刚介绍，nova有两层含义，一层是来源于华为的创新DNA——In nova tion，在各方面保持体验的创新;另一层意思是来源于巴西爵士乐——巴萨诺瓦Bossa nova，充满激情活力，带来年轻的感觉。这也是nova这个系列的定位。

华为消费者业务手机产品线总裁何刚表示，年轻消费者已经成为智能手机消费的重要人群，他们喜欢思考新兴事物，充满活力，对生活品质有着更高需求。全新华为nova手机将精致设计发挥到更高水准，使其拥有良好的手感;拍的美，拍的趣，充分满足年轻人群娱乐与社交需求。

华为nova系列的出现也补足了华为手机的细分市场，使华为手机的产品矩阵更加丰满，真正满足各族群、各价位段消费者的需求。

华为手机的品牌效应 成为nova的“朱砂痣”

2003年，华为正式涉足手机圈，历经了十多年的沉淀，华为已经一跃成为了国产手机的领军企业。

用数据说话：据IDC公布的2016年第二季度中国智能手机市场出货量调研报告指出，华为手机以17.2%的智能手机占有率排名第一;另据IDC发表的4-6月全球智能手机厂商供货量，华为以供货量3210万部的成绩排在第三位，同比增长8.4%，份额为9.4%(第一名为三星，第二名为苹果)。在品牌建设上，2015年华为入选Brand Z全球最具价值品牌榜百强，位列科技领域品牌排名第16位;据英国市场产业咨询公司Brand Finance在3月14日公布的2016年“全球最具品牌价值百强”报告，华为公司入围，排名第47位, 华为的品牌价值超过197亿美金。

在技术创新上，华为也是从来不敢懈怠。华为每年至少投入销售收入的10%用于研发，单2015年华为研发投入596亿元人民币(约92亿美元)，占销售收入15%。过去十年，华为研发投入累计超过2400亿元人民币(约370亿美元)。

而这些积累与沉淀，也让消费者对于华为最新推出的nova系列带有更高的期待。

先一起来看一下华为nova的具体硬件参数：

1、 采用5英寸高清屏幕配备独特护眼模式;

2、 搭载14纳米工艺的骁龙625处理器;

3、 考虑到年轻消费者对于拍照的需求，华为nova手机采用前置800万像素+后置1200万像素摄像头的配置，并内置全新美肤算法和一指美拍、十级美颜等应用;

4、 支持DTS 7.1环绕音效，通过算法模拟出多声道的环绕声效果，让娱乐体验充分释放能量;

5、 拥有3020mAh电池和智电4.0技术、配备全新一代3D 指纹识别，360度极速解锁、指关节截屏等多项应用。

据了解，华为nova手机包含香槟金(白)、玫瑰金、香槟金(黑)、皓月银四款配色，4G+64G全网通高配版售价为2399元，3G+32G全网通标配版的售价为2099元。发布会当天(本周五)，华为nova手机在华为商城和天猫华为旗舰店、京东商城、中国移动官网、中国电信欢GO商城、中国联通网上营业厅等等各大电商平台同步发售，10月15日将包括苏宁易购、国美电器、迪信通、乐语等在全国10000多家零售店面正式发售。

中国好舌头与热门综艺植入 nova新技能get

在本周五华为nova的发布会上，主持人华少的亮相让一场“严肃”的IT产品发布会变了味儿，不在局限于产品的参数、硬件、技术等信息上，而是更加的“娱乐化”。

华为高级产品经理王婷婷还在拍照这一环节的讲解中挑战了一把“中国好舌头”，把年轻人喜欢拍照、修图等细节刻画的非常细致，让参会人员感同身受。

由严肃到活泼，这也是华为在本次发布会上做的尝试。不过，除了邀请“中国好舌头”华少担当本次活动主持人之外，华为消费者业务还宣布由华为nova手机冠名的音乐综艺节目《声音的战争》将在浙江卫视同步上档播出，华为nova也开启了娱乐营销模式。

明星效应同样玩的6

不仅是冠名热门综艺节目，华为nova还邀请了两大代言人——当红小鲜肉张艺兴与国民闺女关晓彤。

其实利用粉丝众多的明星借势炒作是较为常见的现象，基于此，华为也深入挖掘明星与品牌之间的契合，希望与品牌精神产生共鸣。

张艺兴与关晓彤的相同之处在于：同样年轻、同样乐活，而且也会与年轻的乐活族达成更多的默契。

对产品的坚持与不妥协，仍然是华为nova的主旋律，瞄准了年轻乐活族的nova，也在营销上面做了很大的投入，比如综艺冠名、明星效应等等，这些也都证明了华为对nova系列寄予了厚望。而基于华为手机在近年来取得的成绩与口碑，也有理由相信nova将会成为在年轻消费市场领域极具竞争力的产品。