诺基亚：迷失方向 从一种孤独走向另一种孤独

14年前，诺基亚超越摩托罗拉，成为全球第一大手机厂商，并在之后的十四年中蝉联冠军位置。十四年间，诺基亚高高在上，独孤求败。因为没有谁能超越其巅峰时期近40%的市场份额，只能望而兴叹。

然而，就在近几年，诺基亚似乎越来越找不到方向了。

2007年，苹果iPhone发布时，诺基亚还躺在功劳簿上养尊处优;2009年，Android阵营崛起时，诺基亚仍在Symbian和MeeGo之间摇摆。2012年，诺基亚告别了自己的骄傲，全球第一大手机厂商的头衔被三星收入囊中。

(图) 诺基亚迷失方向

纵观当下的智能手机市场，苹果独占七成以上利润，高唱凯歌;三星成为Android阵营最大赢家，市场份额持续攀升;摩托罗拉则投靠谷歌，大树底下好乘凉;索尼收回爱立信所持股份，更名整合重启征程;华为、中兴等国产品牌借助Android的力量愈战愈勇。唯有诺基亚，尽管与微软联姻，但受制于新品上市速度及系统升级等原因，节节败退，孤独一隅。

ZDC统计数据显示，近两年中国手机市场上，诺基亚品牌用户关注度急剧下滑。2010年1月诺基亚关注比例高达51.0%。但2012年7月最新数据显示，诺基亚品牌关注比例已经降至10%以下，仅余9.6%。三星则以23.5%的关注比例成为中国手机市场最受用户关注的品牌。

(图)2010年1月-2012年7月中国手机市场诺基亚、三星品牌关注比例走势

美国市场研究机构Gartner刚刚发布的数据显示，2012年第二季度，诺基亚共售出8342万部手机，市场份额19.9%，排在第二位，与市场份额21.6%的三星的差距进一步拉大。智能手机市场诺基亚的境况更加糟糕，其Symbian系统智能手机市场份额已经所剩无几，仅为5.9%，与Android 64.1%的份额相去甚远。

诺基亚本来想依靠Windows Phone新品东山再起，但事实是第一批Lumia系列新品没能帮助诺基亚打翻身仗。

2011年10月诺基亚世界大会上，诺基亚发布了首款Windows Phone系列手机Lumia 800，尽管此机一发布就集万千关注于一身，且不久诺基亚又发布了同样用户关注度集中的Windows Phone 7.5系统的新品Lumia 900，但诺基亚不是苹果，而且由于其盟友微软后来宣布Lumia 800、900两大机型的系统将无法升级到最新的Windows Phone 8系统。这让本来想依靠Lumia系列打个翻身仗的诺基亚陷入了无比尴尬的境地。