iPhone也闹事苹果再陷商标门 忽视中国市场是关键

ZDNet商用办公 2月20日 北京报道 （文/李钧） 上周，记者报道了苹果与唯冠的iPad商标之争，iPad 2下架事件（详情点击这里），而本周，iPhone的商标也曝出争议，义乌的一位小商人注册了iPhone在照明、加温等领域内的商标，但是苹果对此提出异议，然而，受限于早些年间对中国市场的不重视，苹果胜诉的概率并不高。iPhone商标可能继iPad商标之后，再一次受到严峻的挑战。

事件的起因来自于苹果在中国大陆地区，仅在“电话”、“计算机硬件、软件开发”、“在线娱乐”等14个类别注册“iPhone”商标，在第11个类别照明、加温、蒸汽、烹调、冷藏、干燥、通风、供水以及卫生设备装置中，并没有注册商标。

因此，在两年前，浙江义乌灯具商人蔡先生向工商部门申请这一领域内的iPhone商标，随即苹果提出异议，要求商标局认定“iPhone”商标是“驰名商标”，根据现行规定，驰名商标可以受到跨领域的保护。

在这里，记者百度了一下驰名商标的定义：

“驰名商标，是中国国家工商行政管理局商标局，根据企业的申请，官方认定的一种商标类型，在中国国内为公众广为知晓并享有较高声誉。对驰名商标的保护不仅仅局限于相同或者类似商品或服务，就不相同或者不相类似的商品申请注册或者使用时，都将不予注册并禁止使用，因此驰名商标被赋予了比较广泛的排他性权利。而且“驰名商标”持有企业的公司名以及网址域名都会受到不同于普通商标的格外法律保护。 到目前为止，获得中国“驰名商标”认定的商标共有1624个，其中外资品牌占98个。”

我们不难看出苹果的意图，他们试图通过认定iPhone为驰名商标，一劳永逸的解决其商标权的问题。

但是，这其中面临着一个困难。

由于各种方面的原因，苹果iPhone在上市之初并没有通过正规渠道进入中国市场，早起的iPhone产品更多的是通过水货渠道在中国销售，即便是现在，水货iPhone手机的用户群体仍然非常庞大。

在对驰名商标的认定上，iPhone吃亏不少，由于进入中国的年限太短，且如果仅仅统计行货销量，也并不理想，其被认定为驰名商标的可能性并不高。

iPhone问世很多年之后，才从正式渠道进入中国市场

美国人均年GDP约为48000美元，而中国人均年GDP约为4400美元，双方的差距超过10倍，这也许是苹果早期并不看好中国市场的原因。

然而，中国人是世界上最爱好面子的民族，中国人对于脸面的重视程度远超过苹果的认知，现在中国已经成为苹果最大的海外市场，同时，中国iPhone手机的售价约为940美元，而美国iPhone手机的售价仅为200美元左右，中国市场为苹果贡献了高额的利润。

我们甚至可以说，苹果犯了一个错误，他们之前并看不起中国人，认为中国人的购买力不足以支持他们产品的消费，他们的理由似乎也非常好充分，此前苹果的主推产品iMac在中国地区的销售状况并不理想。

然而，苹果忽略了一点，iMac不能随时随地的拿出来显摆，但是iPhone、iPad却可以做到，一如中国的豪宅销售量相对一般，但豪车、名包的销售量惊人一样，中国人更加喜欢能拿出来炫耀的东西，深藏家里的就不那么讲究了。

苹果早期对中国市场的冷漠，造成了他们对中国品牌建设的缺失，不仅仅忽视了iPad大陆商标权在唯冠手中，也没有很好的从法律途径建设iPhone品牌。

现在的局面，可以说是苹果先前企业战略失败的反映，解决这些问题，现在他们很难在依靠正规途径，但是，贵为世界市值最大的企业，谁不想在他们身上敲上一笔呢?